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从大众赞助奥运谈汽车厂商的体育营销专访CSM媒介研究国际事业发展部总监白穆玄(MattBrosenne)

发布时间:2020-02-07

核心提示:白穆玄先生为央视-索福瑞媒介研究(CSM‰)事业发展部总监。基于CSM和胜三(R3)管理咨询共同发起的数轮奥运营销活动调查,他指出“大众此次的奥运☑赞助活动Ⅶ令人印象深︹︺︻刻”,他认╪为汽车企业的体育营销应该进行严密策划并耐心坚持。

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             〗  &n々bsp;    白穆玄先′生对汽车厂商的体育营销有着独到的理解℡

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赞助奥运的受益及┆┇衡Ⅳ量标准

盖世汽车网:赞助奥林匹克运动会,或借-机推出强力营销对汽车厂商而言有多少受益?

白穆玄:此次奥运就在中国的家⿷门口举行,有足够的理由吸引"万人瞩目"。一切与奥运相关的活动都有∑可能给℡消费者※留下深刻印象,而且这些印≥象将是∴长远而有意义的。对于奥运赞助商们而〩言▄,最重要须牢记的是,他们有将近两年的时间为他们的奥运营销备战,准备充☺☻分的奥运营销对这些企业而言受益是多方面的,对汽车厂商来说更是如此。参与奥运赞助对于汽车公司的∏回报可分为三个层次来考虑:

●消费者——可∩以提高╭╮消费者对其品牌的认知度,品牌偏爱度♧,并影响其购买意愿;

●公司内部——提高经销http://m.scq012.vip 商自身的美誉度,经销商及汽℃车公司员工内部更亲密团结,士气大增;

●公司外部—▧—赞助奥运有助于整车企业与其供应商的合作更加融洽,加┊┋快本土化进程,并且有重要业务发展计⿰划时,还可能得到来自政府和相关组织等意想不到的支持。

盖世汽车网:如何衡量效果呢?

白穆玄:投入回报的衡量标准有四个——☏品牌认知度、购买倾向、奥运理念契合和宣传回想。这些都可以通︶︷︸过对消费者的调查和分析得到可以量化的数据。

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